主题: 移动互联网下的IP经济主讲人: 金华地点: 延安路校区三教8楼会议室时间: 2017-06-02 14:00:00组织单位: 服装与艺术设计学院
主讲人简介：
金华，现任京东创新业务部总监。曾任福特汽车更美好的世界公益导师，并兼任上海创业指导中心创业导师。身为民建会员，从事供应链十七年，精通跨境电商，生鲜电商和国际物流供应链，对互联网各种创新创业都有很深的研究。
讲座简介：
“互联网+”进入娱乐行业之后，IP越来越成为一个高频词汇，IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”，有人从网红的角度对这个词定义为：“能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。”
IP热最早体现在影视领域，据说一些网络小说的版权已经买到了数千万一部，如今每家稍具规模的影视公司都囤积着几十个IP，拍电影不叫拍电影了，叫IP开发。
那么IP是什么？IP可以是一个故事，可以是一本书，可以是一个游戏，也可以是一个人、一个地方。它不用靠平台，就能吸引大家的注意力，能让大家追随。
而在IP时代，网红是极致IP的表现。
因为传播工具的丰富，让媒介环境变得碎片化。光直播就有100多个平台，比如说斗鱼、战旗、花椒、映客、易直播等等，还有秒拍，还有喜马拉雅FM、微博、知乎、还有B站、还有微信公众号等等。所以说媒体更加碎片化了。只有碎片化，才会出现个性化。如果还是以前晚上7点调到了什么频道我们都会看到《新闻联播》而且只能看到《新闻联播》，何来个性化？
2015年以后网红迅速成为大家热议的词语，张沫凡、张大奕等等网红的信息迅速占据大家的朋友圈和头条内容，这些网红除了在社交平台上拥有百万粉丝之外，背后都有一个销量惊人的网店，可谓名利双收。其实，“网红电商”只是中国迈入移动互联网时代之后，企业向“社交商业”模式转型中的一个新玩法。