主题: 广告影响研究：金融市场对创新和广告的反应及复杂多媒体广告的作用主讲人: 熊桂洋地点: 延安路校区旭日楼306室时间: 2016-05-27 09:00:00组织单位: 管理学院
主讲人简介：
熊桂洋博士，美国乔治亚大学商学院的助理教授，毕业于美国埃默里大学，获得市场营销系博士。他的研究主要集中在企工商管理和市场营销领域，具体方向包括实证建模、新产品创新和管理、社交媒体和广告等。在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Marketing Science等国际最高层次（A+类）的著名期刊发表多篇高质量的学术论文，并且是多个国际A+及A类期刊的评审人。
内容摘要：
讲座分两个部分，第一部分是关于金融市场对创新和广告的反应。论文基于跨行业的面板数据的计量分析，探讨了公司的机构投资者如何调节创新和广告对企业财务绩效的影响，强调了营销投资和机构投资者的投资视野之间的匹配的重要性。第二部分是关于如何利用广告大数据检验多媒体广告活动的作用。论文基于一个包含4000万用户的多媒体广告活动的大数据，首创性地介绍了如何无偏差估计大数据广告中的因果关系。